Brauche ich das? "Underconsumption Core"-Trends auf TikTok 12/08/2024

Die Textilkünstlerin Sophie Canter (2L) leitet am 3. August 2024 einen "Flick-1x1"-Workshop im Stadtteil Georgetown in Washington, D.C. Aktivitäten und Kunsthandwerk, die auf geringen Konsum ausgerichtet sind, werden in Zeiten finanzieller Not und Einkaufsmüdigkeit sowohl online als auch offline immer beliebter. (Natalie WADE)

Von AFP - Agence France Presse

Brauche ich das? "Underconsumption Core"-Trends auf TikTok

Natalie WADE

Erschöpft von den steigenden Lebenshaltungskosten in den Vereinigten Staaten und der ständigen Werbung wehren sich einige junge Erwachsene auf TikTok.

"Wenn man das Gefühl hat, dass einem in jedem Moment seines Lebens etwas verkauft wird und der Preis dafür immer weiter steigt, werden die Menschen es leid sein, Geld auszugeben", sagte Kara Perez, Influencerin und Finanzberaterin, gegenüber AFP.

Lange Zeit drehten sich die sozialen Medien um perfekte Häuser, prall gefüllte Kleiderschränke und eine Fülle von Schönheitsprodukten. Doch ein neuer Trend geht in die andere Richtung – hin zu Wiederverwendung, einem sparsameren Lebensstil und der Priorisierung von Qualität vor Quantität.

Bekannt als "Underconsumption Core", konzentriert sich dieser Trend auf nachhaltiges Leben und die Nutzung dessen, was man hat, eine Umkehrung des Überflusses und Reichtums, der das werbelastige Instagram und TikTok dominiert.

"Wenn man auf TikTok 300 Videos über Menschen sieht, die 30 Stanley Cups haben, will man so viele haben, wie man sich leisten kann. Die Menschen wollen dazugehören", sagte Perez, der Einmachgläser als Tassen wiederverwendet.

Konsumüberfluss

In einem Video mit über 100.000 Aufrufen kritisierte der TikTok-Nutzer Loveofearthco die Tendenz zum Überkonsum, die in den sozialen Medien oft verstärkt und gefördert wird: "Ich habe Geld, das ich nicht hatte, für Dinge ausgegeben, die ich nicht brauchte."

Ein anderer Account, nevadahuvenaars, zeigte, wie "normaler" Konsum aussieht: Secondhand-Möbel, ein bescheidener Kleiderschrank, aus Glasflaschen recyceltes Dekor, Gerichte zum Mitnehmen und eine reduzierte Hautpflegekollektion.

Trotz der finanziellen Schwierigkeiten, die vor allem die Generation Z und die Millennials zu spüren bekommen, floriert die US-Wirtschaft mit Rekordgewinnen der Unternehmen und hohen Preisen in den Regalen.

In gewisser Weise "fühlt es sich für die Verbraucher fast wie eine Gaslichtshow an", sagte die Kultur- und Konsumverhaltensanalystin Tariro Makoni gegenüber AFP in einer Zeit wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheit.

Sie argumentierte, dass die von vielen jungen Erwachsenen häufig genutzten Buy Now, Pay Later (BNPL)-Pläne den Konsumismus verstärken und eine Verzerrung beim Zugang zu Wohlstand darstellen.

Aber jahrelange Inflation hat viele zu dem Schluss gezwungen, dass sie mit den Konsumgewohnheiten derer, die sie in ihren sozialen Medien sehen, nicht mithalten können.

Eine Google-Trends-Analyse zeigt, dass die US-amerikanischen Suchanfragen nach "Unterkonsum" in diesem Sommer ihren Höhepunkt erreichten und neben Anfragen zu "Überproduktion" und der "Großen Depression" auftauchten.

Viele junge Erwachsene haben ein "zwanghaftes Verhalten entwickelt, jedes letzte Pfund, das sie haben, für ein Modeartikel auszugeben", sagte die in Großbritannien ansässige Influencerin Andrea Cheong, die kürzlich ein Video über den "Underconsumption Core Style" veröffentlichte, in dem sie alte Kleidung flickte.

Es ist eine Sucht, die mit dem Druck verbunden ist, "durch Besitztümer zu artikulieren, wer wir sind", sagte Cheong.

Im Gegensatz dazu löst sich der "Unterkonsum-Kern" von den traditionellen Kerntrends, die von Influencern gefördert werden, die laut Cheong oft einen ständig wechselnden Einkaufsplan verkaufen, der den neuesten Trend und die neueste Ästhetik verkörpert. Sie und Makoni waren sich einig, dass der Wandel auch eine erhöhte Nachfrage nach Authentizität bei den Erstellern von Inhalten widerspiegelt.

"Konservieren ist cool", sagte Makoni – "wir haben nach 2008 während der Finanzkrise sehr ähnliche Muster gesehen."

Mehr als die Hälfte der Erwachsenen der Generation Z – im Alter von 18 bis 27 Jahren – gab in einer Umfrage der Bank of America aus dem Jahr 2024 an, dass die hohen Lebenshaltungskosten ein großes Hindernis für ihren finanziellen Erfolg darstellen, und fügte hinzu, dass viele nicht genug Geld verdienen, um das Leben zu führen, das sie sich wünschen.

- Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit -

"Der Social-Media-Trend des 'Unterkonsums' ist eine weitere Möglichkeit für die Generation Z, das Beste aus ihrem Geld zu machen und gleichzeitig umweltfreundlich zu sein", sagte Ashley Ross, Leiterin der Abteilung für Kundenerfahrung und -führung bei der Bank of America.

Während die jüngeren Generationen darauf bedacht sind, nachhaltige Entscheidungen zu treffen, sind es die mangelnde finanzielle Autonomie, die ihre Entscheidungen bestimmen.

"Seien wir ehrlich, niemand wird sein BIP für Nachhaltigkeit ändern. Wir leben nicht in dieser Welt ... Die Motivation der Menschen, diese Dinge zu tun, war schon immer, Geld zu sparen", sagte Cheong.

Aber sie sagte gegenüber AFP, dass der Trend des "Unterkonsums" letztlich denjenigen, die danach streben, den zugänglichsten Ansatz zur Nachhaltigkeit bietet. "Die Botschaft ist einfach: weniger kaufen, besser kaufen."

Initiativen für den stationären Einzelhandel mit geringem Verbrauch sprechen ein breiteres Spektrum an Profilen und Generationen an.

Anjali Zielinski, 42, nahm an einem "Mending 101"-Workshop in Georgetown, DC, teil, in der Hoffnung, neue Fähigkeiten zu erlernen. Sie brachte ihre siebenjährige Tochter Mina mit.

Sie hofft, dass das Handwerk ihrer Tochter nicht nur ein Ventil für ihre Kreativität bietet, sondern ihr auch den "Wert unseres Besitzes und die Arbeit, die darin steckt", vermittelt.

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