Südafrikas Werbebehörde entscheidet über „Greenwashing“ von TotalEnergies 24/08/2024

Von AFP - Agence France Presse

Südafrikas Werbebehörde entscheidet über „Greenwashing“ von TotalEnergies

Die südafrikanische Werbebehörde hat entschieden, dass die Behauptung von TotalEnergies, das Unternehmen fördere die nachhaltige Entwicklung, irreführend sei. Dies war, wie am Donnerstag bekannt wurde, die erste Entscheidung der Behörde zum Thema Greenwashing von Unternehmen.

Die Grundsatzentscheidung bezieht sich auf eine Kampagne von TotalEnergies mit der südafrikanischen Naturschutzbehörde Sanparks, mit der Menschen dazu ermutigt werden sollten, die Nationalparks des Landes zu besuchen.

In der Kampagne #FuelYourExperience erklärte TotalEnergies, dass es „der nachhaltigen Entwicklung und dem Umweltschutz verpflichtet“ sei.

„Deshalb arbeiten wir seit über 60 Jahren mit Sanparks zusammen, damit die Südafrikaner das Naturerbe unseres Landes schätzen und ihre Liebe zur Umwelt an ihre Kinder weitergeben können“, heißt es in der Kampagne weiter.

Die ARB (Advertising Regulatory Board) bezeichnete die Behauptung jedoch als irreführend und könnte dazu führen, dass die Menschen glauben, dass ‚nachhaltige Entwicklung‘ bei allen Aktivitäten des Unternehmens praktiziert wird.

Die Behörde habe „keine Beweise dafür, dass es einen Zusammenhang zwischen der Unterstützung von Sanparks und einer Definition von nachhaltiger Entwicklung gibt“, fügte sie hinzu.

Die Beschwerde gegen die südafrikanische Marketingabteilung des französischen Energieriesen wurde von der Vereinigung Fossil Free SA eingereicht.

In der Entscheidung der ARB vom 14. August heißt es, dass zwar viele Projekte von TotalEnergies auf nachhaltige Entwicklung ausgerichtet sind, es jedoch „keinen Zweifel daran gibt, dass das Kerngeschäft des Werbetreibenden in direktem Widerspruch zum Thema nachhaltige Entwicklung steht, da die fortgesetzte Nutzung fossiler Brennstoffe in diesem Zusammenhang kontraindiziert ist“.

Die Behauptung in der Werbung sei „im Kontext eines Kraftstoffunternehmens gemacht worden, dem bestimmte umweltfeindliche Aspekte zugeschrieben werden müssen, die mit seinem Geschäft verbunden sind“, hieß es.

TotalEnergies hat die Möglichkeit, Einspruch einzulegen, hat aber nicht angedeutet, dass es dies plant, sagte die Geschäftsführerin der Werbebehörde, Gail Schimmel, gegenüber AFP.

Obwohl die ARB in ihrem Verhaltenskodex keine Kategorie „Greenwashing“ hat, war diese Beschwerde die erste dieser Art, die sie erhalten hat, sagte Schimmel.

Obwohl die Entscheidung den Weg für weitere Beschwerden zu Umweltfragen ebnen könnte, handelte es sich um einen konkreten Fall, der nicht „als eine Art Pauschalverurteilung des Werbetreibenden durch die ARB angesehen werden sollte“, fügte sie hinzu.

br/rox