Grandes empresas de petróleo e gás mantêm sua posição na publicidade climática. 24/10/2025
- Ana Cunha-Busch
- há 22 horas
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Por AFP - Agence France Presse
Grandes empresas de petróleo e gás mantêm sua posição na publicidade climática
Por Ivan Couronne e Luca Matteucci
As empresas de petróleo e gás têm sido cada vez mais atacadas judicialmente por seu papel na contribuição para o aquecimento global, mas, ao contrário de outros setores que enfrentam regulamentações mais rígidas, elas não abandonaram suas alegações de marketing climático.
É uma estratégia implementada desde o início dos anos 2000, na esteira do Protocolo de Kyoto para a redução das emissões de gases de efeito estufa, quando as empresas abandonaram em grande parte sua negação das mudanças climáticas e se promoveram como atores essenciais para uma transição energética.
Mais recentemente, elas têm enaltecido investimentos em captura de carbono, biocombustíveis, energia solar e energia a hidrogênio.
Mas, para os críticos, as alegações obscurecem a realidade de que a perfuração de petróleo e gás continua inabalável.
"Eles estão dando falsas garantias, como: Não se preocupem, não precisamos mudar nada", disse Benjamin Franta, professor de litígios climáticos na Universidade de Oxford.
"O greenwashing é tão importante quanto a negação climática e, de certa forma, é ainda mais importante porque é a forma mais dominante de falsa garantia", disse ele à AFP.
Usando dados do Mediaradar, Franta e seus colegas criaram um banco de dados que permitiu à AFP analisar mais de 2.000 anúncios de cinco grandes petrolíferas nos Estados Unidos desde 2006.
Isso revela um desaparecimento quase total, na década de 2020, de mensagens focadas em combustíveis fósseis em favor de alegações que as apresentavam como líderes em tecnologias de baixo carbono.
Por exemplo, a BP incentiva as pessoas a "se juntarem a nós na jornada para um futuro de baixo carbono", enquanto a ExxonMobil afirma: "Esta tecnologia é uma das maneiras pelas quais a ExxonMobil está promovendo soluções climáticas".
As grandes petrolíferas têm priorizado recentemente essas mensagens em detrimento da linguagem sobre as metas de neutralidade de carbono, que foram mais proeminentes no início da década de 2020, no auge da mobilização pública e política em torno dos desafios climáticos.
A francesa TotalEnergies, que se autodenomina uma "empresa multienergética integrada", saberá na quinta-feira se um tribunal francês a considera culpada por ter enganado os consumidores com as promessas climáticas que começou a divulgar em 2021.
Seja a favor ou contra a Total, a decisão pode ter impactos de longo alcance, dados os poucos precedentes legais até o momento em relação a alegações de greenwashing por gigantes dos combustíveis fósseis.
Na Espanha, a Repsol venceu um processo este ano contra a Iberdrola, que havia acusado sua rival de fazer publicidade enganosa com slogans como "uma empresa de energia comprometida com um mundo sustentável".
Uma alegação de greenwashing contra empresas petrolíferas também foi rejeitada recentemente por um tribunal de Nova York, enquanto na Austrália, o grupo energético Santos aguarda o veredito de um caso movido por acionistas que se dizem enganados por sua alegação de atingir a neutralidade de carbono até 2040.
A lei se tornou muito mais clara em setores como aviação, alimentos ou vestuário, especialmente na Europa, com as medidas repressivas contra o greenwashing forçando as marcas a conterem suas alegações ambientais.
Menos garrafas de água ou café oferecem agora garantias de "neutralidade de carbono" antes de uma diretiva da UE que os proíbe a partir de 2026.
A H&M e a varejista online de roupas Zalando, por sua vez, tiveram que abandonar rótulos vagos de sustentabilidade sob pressão de reguladores, enquanto a companhia aérea KLM viu sua publicidade climática ser considerada enganosa na Holanda.
"O que estamos vendo como europeus realmente mudou", disse Sybrig Smit, do Instituto NewClimate, com sede em Berlim.
"Definitivamente, há empresas que jogaram completamente sua política climática pela janela", disse ela. "Definitivamente, também há empresas que estão fazendo menos dessas afirmações ousadas, mas, na verdade, sua ambição é mais realista."
Mas os produtores de combustíveis fósseis continuam sendo um alvo prioritário, acusados de serem a principal fonte do aquecimento global, ao mesmo tempo em que disseminam desinformação sobre seus impactos climáticos há décadas.
Isso os colocou na mira jurídica de dezenas de processos movidos na Europa e nos Estados Unidos, com a Califórnia buscando fazê-los pagar enormes quantias para ajudar a pagar os custos das mudanças climáticas — assim como as empresas de tabaco foram forçadas a pagar após anos minimizando os impactos do tabagismo na saúde.
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