Italien verhängt Geldbuße gegen den Fast-Fashion-Riesen Shein wegen „grüner“ Behauptungen. 04/08/2025

Die italienische Wettbewerbsbehörde wirft Shein eine irreführende Kommunikationsstrategie hinsichtlich der Eigenschaften und Umweltauswirkungen seiner Bekleidungsprodukte vor (ARNAUD FINISTRE)

Von AFP – Agence France Presse

Italien verhängt Geldbuße gegen den Fast-Fashion-Riesen Shein wegen „grüner“ Behauptungen.

Die italienische Wettbewerbsbehörde gab am Montag bekannt, dass sie gegen das Unternehmen, das für die europäischen Shein-Websites verantwortlich ist, eine Geldbuße von einer Million Euro (1,15 Millionen US-Dollar) wegen falscher und verwirrender Behauptungen über die Bemühungen des E-Commerce-Riesen um Umweltfreundlichkeit verhängt hat.

Die AGCM wirft dem in China gegründeten Fast-Fashion-Riesen eine irreführende Kommunikationsstrategie hinsichtlich der Eigenschaften und Umweltauswirkungen seiner Bekleidungsprodukte vor.

Die Geldbuße wurde gegen Infinite Styles Services Co. Ltd. verhängt, das Unternehmen, das für die Verwaltung der Shein-Websites für den Produkthandel in Europa verantwortlich ist, so die Behörde in einer Erklärung.

Die AGCM warf der Firma „irreführende und/oder täuschende Umweltbotschaften und -aussagen … bei der Werbung und dem Verkauf von Bekleidungsprodukten der Marke Shein“ vor.

Diese seien „in einigen Fällen vage, allgemein und/oder übermäßig betont, in anderen irreführend oder auslassend“ gewesen.

Insbesondere Angaben zur Recyclingfähigkeit von Produkten seien „entweder falsch oder zumindest verwirrend“, hieß es.

Verbraucher könnten leicht zu dem Schluss verleitet werden, Shein-Produkte würden ausschließlich aus nachhaltigen Materialien hergestellt und seien vollständig recycelbar – eine Aussage, die angesichts der verwendeten Fasern und der aktuellen Recyclingsysteme nicht der Realität entspricht.

Die AGCM kritisierte auch die Behauptungen des Einzelhändlers, er werde seine Treibhausgasemissionen bis 2030 um 25 Prozent reduzieren und bis 2050 emissionsfrei sein.

Diesen „vagen“ Zusagen eines Unternehmens, das in den letzten Jahren ein phänomenales Wachstum verzeichnet hat, stehe ein „tatsächlicher Anstieg der Treibhausgasemissionen von Shein in den Jahren 2023 und 2024 entgegen“, hieß es.

In einer Erklärung gegenüber AFP erklärte Shein, man habe bei der Untersuchung der Aufsichtsbehörde „vollständig kooperiert“ und „sofort Maßnahmen ergriffen“, um die Bedenken auszuräumen. Alle Umweltaussagen auf der Website seien nun „klar, konkret und konform mit den Vorschriften“.

Umweltschützer warnen seit langem vor den Schäden, die der verschwenderische Trend der Fast-Fashion-Branche zur Massenproduktion billiger Kleidung, die schnell weggeworfen wird, anrichtet.

Fast Fashion verbraucht enorme Mengen Wasser, produziert gefährliche Chemikalien und verstopft Deponien in armen Ländern mit Textilabfällen. Darüber hinaus entstehen bei Produktion, Transport und Entsorgung Treibhausgase.

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